26 May Warner Bros le apuesta a los nuevos formatos publicitarios, ¿funcionarán?
Los formatos de streaming pago han logrado cautivar a las audiencias, que quieren encontrar una experiencia multimedia donde se les permita escoger el contenido que consumen. Las marcas se han dado cuenta de este gran triunfo y ahora hacen esfuerzos titánicos para llevar el marketing a las plataformas y seguir vigentes en números.
En ese sentido, Warner Bros ha encontrado dos formas nuevas y arriesgadas para hacerlo: dos nuevos formatos de publicidad creados específicamente para este tipo de servicios. Se trata de Click-to-Contact y Viewer’s Choice, técnicas que funcionan en televisores o dispositivos móviles conectados a Internet.
Click-to-Contact funciona haciendo clic en los anuncios que se ven en la pantalla para, inmediatamente, recibir un correo electrónico con información adicional del producto o la marca del anunciante. Por otro lado, Viewer’s Choice es una opción amigable con los consumidores que les permite escoger sus preferencias para visualizar estos anuncios.
Ambas opciones para conquistar al mercado se lanzarían a través de Discovery+ y HBO Max a finales de septiembre del 2022 en Estados Unidos y, un tiempo después, ingrese a Latinoamérica con éxito. La idea, gestada por Warner Bros y la compañía tecnológica BrightLine busca que la televisión vuelva a ser uno de los fuertes al enlazarlo con el marketing digital, sin embargo, ¿tendrá resultados positivos?
Probablemente no sea la opción favorita de los usuarios al consumir contenidos, pero, con la nueva tarifa que muchas de las compañías de streaming están empezando a plantear (pagar menos dinero por consumir anuncios) puede llegar a ser una transacción de mutuo beneficio, que los consumidores agradecen en un contexto actual con inflación a nivel mundial.
Esta nueva interacción entre marcas y audiencias parece ser la respuesta a una necesidad de ahorro vital de los consumidores que termina trayendo beneficios sólidos a los grandes emporios de los contenidos audiovisuales. Si tu marca o empresa quiere encontrar nuevos formatos para cumplir todos sus objetivos en Internet, New Sapiens puede ayudarte, contáctanos aquí.