20 May TikTok vs. Kwai: ¿Competencia de mercados?
En el mundo digital, las plataformas y aplicaciones buscan posicionarse en los mercados bajo estrategias de comunicación que desplieguen creatividad y entretenimiento, dos de los valores más importantes para los usuarios a la hora de elegir el contenido que consumen. Adicional a esto, las marcas también están dando pasos innovadores hacia las pautas en entornos más amigables con sus consumidores.
Con esos objetivos en mente, el mercado chino de aplicaciones se ha abierto paso durante los últimos cinco años con plataformas que han innovado, ayudando a creadores de contenido a compartir sus propuestas por medio de videos cortos y contenido efímero que puede llegar a penetrar en la mente del consumidor. Servicios como TikTok, lanzado en 2016, han puesto en jaque a las marcas, obligándolas a buscar nuevas estrategias para subsistir en medio de un terreno desconocido y, al mismo tiempo, han traído éxito a quienes han sabido aprovechar el riesgo.
Aunque TikTok, creada por la compañía ByteDance, era pionera en su género a nivel mundial, una nueva aplicación ha sabido acaparar las miradas en Latinoamérica durante los últimos meses. Se trata de Kwai, una plataforma que empezó en el 2012 como un activo regional en China, donde era consumida por usuarios de primer nivel y había tenido un rotundo éxito siendo la más descargada en el país asiático. Ambas plataformas funcionan de manera similar: se crean o consumen videos de corta duración con cualquier temática, que son filtrados por distintos algoritmos para llegar a usuarios interesados, permitiendo compartir y difundir cuantas veces sea necesario.
Durante el último año y medio, ese funcionamiento simple que atrae a los consumidores de manera rápida y efectiva, ha sido el éxito de TikTok, que ha ganado terreno en todo el continente americano, conquistando a marcas y creadores de contenido que lo prefieren antes que otras redes como Instagram, por su sencillez y sus políticas que favorecen al usuario, sin embargo, Kwai hizo su lanzamiento oficial el pasado mes de abril en Latinoamérica con un nuevo plus que promete ser la derrota de TikTok: las comisiones por referidos a la aplicación y el pago a creadores de contenido con cierta cantidad de visualizaciones.
A pesar de los casi $16.000 COP que la aplicación dice pagar por cada referido y la difusión que han logrado a través de los propios creadores de contenido, en New Sapiens creemos que cada una de ellas tiene elementos a su favor que, con buenas estrategias de comunicación, pueden llegar a ser efectivas para las marcas. Por su lado, TikTok ya cuenta con un público sólido y definido, producto de su tiempo en línea, sin embargo, Kwai llega con un algoritmo más amable que, según sus representantes, permite que más personas creen contenido viral que llegue a todos los usuarios sin distinciones, permitiendo que un público más variado pueda tener acceso.
Con esto en mente, ¿cuál es la mejor en términos de promoción de marca y por qué? La respuesta es muy sencilla: todo depende de tus propósitos en la plataforma. Si eres creador de contenido y buscas llegar a la viralidad en poco tiempo con un público más variado, la mejor opción es Kwai, sin embargo, si estás buscando que tu marca tenga reconocimiento en este tipo de plataformas y alcance números de difusión mucho más fuertes, la trayectoria de TikTok y sus nuevas funciones de pauta con empresas son lo más recomendable para ti.
En general, el mercado actual de plataformas de videos cortos representado por TikTok y Kwai abre una infinidad de posibilidades atrayentes a las compañías que busquen llegar a grupos jóvenes interesados en el entretenimiento y la rapidez que les brinda el formato, por ello, ambas resultan beneficiosas para quienes se atrevan a jugar en un nuevo campo digital. Si te interesa la oportunidad de acceder a estas nuevas aplicaciones con tu marca, no olvides que en New Sapiens somos consultores digitales y te ayudamos a conseguir todos tus objetivos en Internet por medio de estrategias de marketing digital. No dudes en contactarnos si necesitas nuestra asesoría.