15 Oct TikTok o Instagram ¿Cuál es la plataforma con mayor alcance?
Un estudio de Hootsuite puso a prueba a TikTok y a Instagram, subiendo cinco videos a ambas plataformas y midiendo su alcance, arrojando resultados sorprendentes.
TikTok está creciendo cada día más, superando a varias de las aplicaciones más populares, por ejemplo, el mes pasado superó el tiempo promedio de visualizaciones de YouTube, lo cual muestra el rápido ascenso de la aplicación, teniendo en cuenta que es una plataforma que se lanzó hace menos de 6 años y que tienen un alcance tan grande como las redes sociales más famosas, que llevan más de 10 años en el mercado.
Diferencias entre reel de Instagram y video de TikTok
El formato para publicar videos en ambas plataformas tiene diferencias sutiles porque ambas redes sociales permiten crear, editar y compartir videos de corta duración, agregando filtros o sonidos de fondo.
Sin embargo, las diferencias radican especialmente en la forma como los videos se muestran a los demás usuarios de la red social, es decir, Instagram muestra los reels de acuerdo a señales de clasificación en cada video y las relaciona con sus bases de datos, mientras que TikTok actúa según los intereses de cada usuario y la actividad registrada en cada perfil.
¿Cómo se realizó el estudio?
Hootsuite y We are Social Media están realizando una serie de experimentos que resuelven dudas sobre el alcance de las redes sociales. Este mes decidieron crear una cuenta en TikTok y una en Instagram con el mismo contenido: cinco videos cortos realizados por ellos mismos. Procuraron que las cuentas fueran prácticamente idénticas, además, no usaron hashtags para no alterar el resultado. Monitorearon las cuentas durante una semana.
Resultados del experimento
Al final de la semana los videos en Instagram obtuvieron cada uno un promedio de 2 vistas, en cambio cada videos en TikTok obtuvo 450 vistas aproximadamente. La diferencia es evidente, sin embargo, como consultores digitales sabemos que esto no significa que una red social funcione y la otra no, al contrario, este experimento nos permite entender para qué tipo de marcas funciona mejor cada red social.
En el estudio realizado no se tuvo en cuenta lo que sucedería con una cuenta que contara con seguidores y tuviera una estrategia de marketing consolidada, ya que Instagram favorece los reels frente a los demás contenidos, además, en esta red social los usuarios tienen un rango de edades más amplio que los usuarios de TikTok. Si, por el contrario, hay una marca nueva que busca darse a conocer con un público joven, es probable que TikTok sea la mejor elección.
Por eso, para crear una estrategia de marketing hay que conocer cuáles son los objetivos de cada marca y cómo está posicionada. En New Sapiens contamos con la metodología adecuada para realizar un diagnóstico de marca y poner en marcha la mejor estrategia de marketing. Solicita una consultoría con nosotros.