27 Oct Aprende cómo impulsar el ROI de tu marca en YouTube
Considerar el retorno de la inversión (ROI) es parte fundamental para los especialistas en marketing cada vez que inician la planificación de los presupuestos, ya que es necesario aislar el impacto de anuncios específicos y optimizarlos. La medición de medios ha sido, desde siempre, uno de los objetivos de Google para todas las marcas, es por esta razón que han descubierto que el enfoque del marketing mix modeling (MMM) es la forma más útil de abordar las mediciones del ROI en canales online y offline.
Google analizó un rango de resultados de MMM comparando varios anunciantes a lo largo de los años, particularmente en YouTube, gracias a esta investigación te compartimos las cuatro claves que puedes usar, como anunciante, para potenciar el ROI.
1. Creatividad: generar creatividad en los anuncios significa el 50% de retorno de inversión. Para los analistas e investigadores de Google, algunos elementos que impulsan el desempeño de los anuncios en YouTube son la atención, el branding, conexión y dirección, conocidos también como “Principios ABCD”, cuando los anuncios siguen estos principios, son un 30% más efectivos.
2. Combinación de distintos formatos de anuncios: YouTube cuenta con diferentes formatos para cumplir con propósitos variados, implementar una estrategia full funnel, según las últimas investigaciones, permitió alcanzar un ROI más alto, es decir, combinar el awareness + acción permitirá que la estrategia integral obtenga, aproximadamente un 10% más de ROI en comparación a un anuncio de awareness independiente.
3. Alcance y frecuencia: el aumento en el alcance suele mantener el ROI, mientras que el aumento de la frecuencia, al sobrepasar un determinado punto, puede disminuir la efectividad del anuncio, trabajar en ambas permite impactar sobre el ROI de forma diferente pero igual de efectiva.
4. Audiencia: definir la audiencia demográfica es importante, pero agregar otro público basado en intereses y comportamientos según la marca del anunciante, también puede optimizar tus resultados y alcanzar potenciales clientes. YouTube cuenta con la herramienta Insights Finder, la cual permite a las marcas descubrir detalles claves sobre su audiencia, con el fin de analizar cómo se ha modificado el ROI luego de incluirlas en su estrategia.
Comprender cada uno de los aspectos que influyen en el retorno de la inversión de cada marca puede no ser una tarea sencilla, en New Sapiens estamos preparados para brindarte una asesoría completa y trabajar en la creación de la estrategia de marketing adecuada para tu público objetivo, de forma que puedas generar un mayor impacto en tu marca desde YouTube. Escríbenos aquí y agenda una consultoría.