10 Mar ¿Cuáles son las redes sociales donde más ha crecido el influencer marketing?
El crecimiento acelerado del influencer marketing ha tenido impacto en las dinámicas de cada red social, aquí te contamos cómo se ha evidenciado.
El influencer marketing continúa creciendo, volviéndose una opción frecuente en las estratégias de marketing. Según un estudio de CreatorIQ y Tribe Dynamics, el 66% de las marcas han duplicado su inversión durante el último año, lo cual impacta tanto en los resultados de las campañas publicitarias como en el funcionamiento interno de las agencias, ya que el 52% de las empresas revela que el equipo de marketing centrado en influencers creció en los meses pasados.
La red donde más se invierte en contenidos promocionales por medio de influencers es en Instagram, específicamente en las historias. Esta plataforma se ha mantenido como la preferida durante el crecimiento del influencer marketing. Según el estudio mencionado anteriormente, el 96% de las marcas se promocionan en Instagram.Sin embargo, desde que TikTok está tomando popularidad, el influencer marketing en esta plataforma ha crecido exponencialmente, convirtiéndose en la segunda red social más usada para campañas de publicidad a través de los creadores de contenido. Un 46% de las marcas invirtieron en TikTok.
La competencia evidente entre Instagram y TikTok se debe a que estas redes sociales se centran en la creación de contenido por parte de sus usuarios, enfocándose en videos de corta duración.
De igual forma, Twitch es una de las plataformas preferidas a la hora de usar influencer marketing a través de transmisiones en streaming, sobre todo para audiencias gamer. A pesar de que Youtube ha hecho esfuerzos por ser el protagonista en las transmisiones de e-sport, el 70% de la audiencia por minuto promedio fue en Twitch, según Stream Hatchet.Los riesgos del influencer marketing son evidentes al ser un campo poco regulado por la legislación de cada país, estando en la mira de algunos críticos que piden que los influencers no engañen a sus seguidores. También es un campo muy voluble, haciendo que las marcas corran el riesgo de que sus embajadores cometan un acto polémico que influya en la imagen de la marca, o que el mismo influencer promocione a la competencia en el futuro.
El influencer marketing permite dirigir el mensaje a un segmento fijo, controlado y acertado. También ayuda a posicionar a las marcas en redes sociales, aumentando la notoriedad y la confianza. Y, por supuesto, aumenta el alcance de nuestros mensajes.
Lograr que tu estrategia de influencer marketing tenga éxito implica realizar un diagnóstico, planear una estrategia efectiva, tener una implementación óptima para reducir los riesgos posibles, elegir la red social más idónea y contactar a los influencers adecuados para las audiencias de tu marca. En New Sapiens tenemos el conocimiento y la experiencia para guiar a tu empresa en este proceso, contáctanos.