Instagram es una de las redes sociales más populares en la actualidad. En Colombia, hay 2.562.000 usuarios únicos registrados, en donde los hombres ocupan un (53%) y las mujeres un (47%) según Comscore, la red tuvo un aumento del 13.1% en el último año.

Es gracias a esta presencia digital de los usuarios que cada día más empresas deciden sumarse con un perfil de marca para tener mayor posicionamiento, ventas o interacción con su público objetivo, pero la cantidad de usuarios no es el único factor que ha llevado a las empresas a incorporarse a este medio, también es el impacto que la red logra tener gracias a un contenido audiovisual rápido de consumir, la facilidad de interacción y comunicación entre marca y audiencia.

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Dicho esto, existen algunas categorías que le apuestan a una mayor presencia de marca, que invierten y establecen objetivos alcanzables y, gracias a su estrategia, la red los posiciona con mayor relevancia. Para el año 2021 el sector editorial registró no sólo viralidad y engagement, también un mayor promedio de comunidad y eficiencia. Asimismo, el sector de electrónica de consumo se mantuvo en el top y, tras este, el sector de alimentación, según un reporte de IAB Colombia.

Para este 2022 las categorías que más usan Instagram para vender cambiaron por completo, en primer lugar destaca el sector de la moda y belleza que ve en un 82% sus objetivos alcanzados, lo cual es entendible teniendo en cuenta que esta red es muy visual y sus recursos pueden ser bien aprovechados. Por otro lado, el sector de alimentos se mantuvo, no en el primer lugar, pero sí en la métrica, bebidas y por supuesto el retail con un 68%, ocupan una parte de esta red.

Natalia Isaza, planner 360° de Century Media, afirma que entender estos cambios en el sector ayuda a definir un norte frente a las conductas del consumidor. Como es natural en el trabajo digital, evaluar los hábitos en esta red junto a la curva de sobre información de las audiencias, permite aprovechar cada recurso para generar nuestros objetivos y realizar estrategias efectivas que no se vean afectadas con los constantes cambios que hay en digital.

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